‘Wij activeren het bewustzijn en eigenaarschap als brandstof voor vooruitgang’

/ Johan Coops en Ton Winkelman over Agency 

Het is tijd voor een nieuw bureau dat met veel zin de nieuwe tijd instapt. Een bureau dat zijn klanten en merken weer verbindt met de samenleving en zijn vertrekpunt scherp kiest in de public relevance van organisaties. Vanuit deze ambitie starten Johan Coops en Ton Winkelman hun nieuwe bureau Agency. Beiden werkten zo’n 5 jaar intensief samen binnen Winkelman en Van Hessen en nemen een schat aan ervaring mee in marketing en public relations (Winkelman) en advertising en positionering (Coops). Samen met partners Dirk Lina, Jacqueline de Vroet en Judith Wijnstra geven zij Agency nu een vliegende start.

‘De spirit van public relevance slaat over.’

Agency kiest met public relevance voor een nieuw vertrekpunt. Coops: “Public relevance is ons sturende principe voor succesvol positioneren, veranderen en vernieuwen. Wanneer je dat kiest als vertrekpunt voor het ontwikkelen van nieuwe merkkracht, dan ontstaat een geweldige versnelling. Mijn voorbeeld op dit punt is ‘Interpolis. Glashelder’. Ik werkte eraan vanaf het begin. Indrukwekkend om te zien wat een merk kan veroorzaken, ook voor de ontwikkeling van de organisatie.”

‘Indrukwekkend om te zien wat een merk kan veroorzaken, ook voor de ontwikkeling van de organisatie.’

Winkelman ervaart dat public relevance aanstekelijk werkt: “Met public relevance stellen wij een volstrekt helder uitgangspunt vast voor communicatie en beleid. We betrekken de gehele organisatie er als vanzelfsprekend bij, op een natuurlijke manier. Wij activeren het bewustzijn en eigenaarschap als brandstof voor vooruitgang. Die spirit van public relevance slaat nu ook over naar onze klanten. Het is van nu en het voelt natuurlijk.”